SEO pour architectes : être le cabinet que Google, Houzz et ChatGPT proposent dans votre commune
Un particulier qui veut agrandir sa maison ne tape pas le nom de votre cabinet. Il tape « architecte » et sa ville, ou il pose la question à ChatGPT. J'ai relevé ce que ces outils répondent dans 39 communes d'Île-de-France et à Aix-en-Provence : voici ce qui décide des noms proposés, et ce que je corrige en premier sur le site d'un cabinet.
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Ce que vos futurs clients tapent dans Google
Les particuliers cherchent un architecte par ville, par type de projet et, très souvent, par prix. Quelques recherches réelles, avec leur volume mensuel en France :
Recherche tapée dans Google
Recherches par mois (France)
architecte
49 500
architecte d'intérieur
33 100
architecte marseille
1 300
prix architecte
880
architecte aix en provence
590
architecte permis de construire
590
architecte maison
480
architecte rénovation
480
honoraires architecte
390
architecte extension maison
390
tarif architecte
260
trouver un architecte
170
Volumes Google Ads relevés via DataForSEO le 30 septembre 2026, France entière, moyenne mensuelle.
Deux enseignements. D'abord, « prix », « honoraires » et « tarif » totalisent plus de 1 500 recherches par mois : le client veut une idée du budget avant d'appeler, et un cabinet qui n'en dit rien laisse cette question à un comparateur.
Ensuite, « architecte d'intérieur » est une recherche presque aussi fréquente que « architecte ». Google et ChatGPT mélangent souvent les deux métiers. Si votre site ne dit pas clairement ce que vous faites (permis, extension, surélévation, maîtrise d'œuvre), vous vous retrouvez comparé à des décorateurs.
Ce que Google, Houzz et ChatGPT affichent
Relevés datés, faits avec DataForSEO, Chrome et ChatGPT. Une réponse de moteur ou d'assistant change d'un jour à l'autre : je retiens les mécanismes qui se répètent, pas le rang d'un cabinet, et je ne nomme personne. Ce relevé est un exemple pris dans une ville : les volumes ci-dessus valent pour la France entière, alors que la carte et la première page changent d'une ville à l'autre. Les mécanismes décrits se retrouvent ailleurs, pas les noms ni le nombre d'avis attendu ; l'audit refait le relevé dans votre ville.
À Aix-en-Provence, la carte Google est surtout prise par des architectes d'intérieur
Relevé sur mobile dans la nuit du 30 septembre au 1er octobre 2026, « architecte aix en provence » : trois des quatre fiches de la carte sont des architectes d'intérieur ou des décoratrices ; les quatre sont notées de 4,9 à 5 avec seulement 7 à 21 avis. Sous la carte, sept des dix premiers liens sont des annuaires ou des plateformes de mise en relation. Avec une vingtaine d'avis et une fiche bien catégorisée, un cabinet d'architecture a sa place à prendre.
ChatGPT cite cinq cabinets en moyenne, surtout lus dans les annuaires
Le 27 septembre 2026, j'ai posé la même question à ChatGPT dans 39 communes d'Île-de-France : un architecte pour rénover et agrandir une maison. Il a cité cinq cabinets en moyenne. D'où venaient les noms : Houzz dans 25 communes, PagesJaunes dans 22, l'annuaire de l'Ordre des architectes dans 20, les sites des cabinets eux-mêmes dans 14 seulement.
À Paris, les noms changent à chaque question
J'ai reposé la question neuf fois pour Paris. Les cabinets cités changeaient à chaque fois, les sources aussi (Houzz, ArchDaily, Archilovers, sites des cabinets), et trois fois sur cinq ChatGPT conseillait d'abord un architecte d'intérieur. Une citation dans ChatGPT n'est donc pas une position acquise : on travaille les sources qu'il lit.
La liste Houzz d'une ville n'est pas locale
Le 28 septembre 2026, j'ai comparé les listes Houzz « architectes » de cinq communes proches de Paris : les mêmes vingt cabinets environ, quelle que soit la commune. Une place sur deux est sponsorisée ; les autres suivent le nombre d'avis. 11 des 25 noms cités par ChatGPT dans ces communes figuraient dans ces listes.
Paris, l'Ouest parisien et Marseille
Cette page s'appuie sur des relevés faits pour Paris et sur la recherche « architecte marseille ». Pour voir ce que Google affiche aux autres métiers de ces villes et de l'Ouest parisien, voyez les pages de Paris, de Versailles, de Boulogne-Billancourt et de Marseille.
Ce que je relève sur les sites de cabinets d'architectes
Relevé du 1er octobre 2026 sur les dix sites que Google proposait sous « architecte aix en provence » (cinq cabinets d'architecture, les autres en architecture d'intérieur), Aucun nom.
Des projets aux noms poétiques, aucune page de prestation
Chez quatre des cinq cabinets d'architecture relevés, les pages portent le nom du projet (un prénom, un lieu-dit, une image) et aucune adresse de page ne parle de rénovation, d'extension ou de surélévation. Chez aucun des cinq, une adresse de page ne parle de permis de construire ou d'honoraires. Le portfolio est beau, mais Google et ChatGPT n'y trouvent rien qui réponde à « architecte extension maison ».
Des pages d'accueil presque sans texte
Trois des cinq pages d'accueil de cabinets comptaient moins de 250 mots dans le code servi (49, 153 et 236), et l'une avait une balise titre et une description vides. De belles images, mais rien à lire pour un moteur qui cherche à comprendre qui vous êtes, où vous intervenez et ce que vous faites.
Une fiche Houzz invisible pour Google
Un profil Houzz dont le compte n'est pas confirmé est marqué « noindex » : Google ne l'indexe pas, et il n'apporte ni lien ni citation. Je l'ai mesuré sur 201 profils le 15 septembre 2026 : les 24 comptes non confirmés étaient tous dans ce cas.
Un téléphone introuvable sur mobile
Trois des neuf sites lisibles à Aix n'avaient aucun numéro cliquable dans leur page d'accueil. Un numéro en en-tête, avec une icône d'appel sur mobile, est la correction la plus rapide.
Ce que la déontologie des architectes permet
Le code de déontologie a été réformé par un décret du 26 juin 2026. Voici les points utiles pour le référencement, tels que je les ai lus dans la version en vigueur sur Legifrance. Je ne suis pas juriste : en cas de doute, votre conseil régional de l'Ordre reste l'interlocuteur.
La publicité est autorisée
« La publicité est autorisée aux architectes dans le respect de la législation et de la réglementation en vigueur » (article 10 bis). Un site, une fiche Google, des pages par type de projet et des annuaires sont donc permis.
La concurrence entre confrères « n'est fondée que sur la compétence et les services offerts » ; sont interdits la sous-évaluation manifestement trompeuse des prestations et le dénigrement d'un confrère (articles 18 et 19). Publier des fourchettes de prix réalistes est utile ; afficher un prix d'appel irréaliste pour capter des demandes ne l'est pas.
Un particulier qui construit ou modifie pour lui-même n'a pas à recourir à un architecte sous 150 m² de surface de plancher ; au-delà, le recours est obligatoire pour un permis de construire. Pour une extension, le seuil se lit sur l'ensemble : l'architecte est obligatoire si la surface dépasse 150 m² après les travaux, ou si le bâtiment les dépassait déjà avant et que le projet exige un permis. Il n'est jamais obligatoire pour une simple déclaration préalable. La dérogation vise les particuliers et les exploitations agricoles : une société, une SCI par exemple, ne l'a pas (articles L431-1 à L431-4 du code de l'urbanisme). Une page claire sur ce point répond à une question fréquente.
Un cabinet d'architectes de l'ouest parisien que j'accompagne
Le cabinet ne souhaite pas être nommé. Deux associés, des projets de rénovation, d'extension et de surélévation de maisons dans quelques communes voisines.
Son marché local est précis : en additionnant les recherches géolocalisées de sa zone, on arrive à environ 1 400 par mois. Le travail a donc porté sur ce qui transforme une visite en appel, et sur ce qui fait citer le cabinet ailleurs que sur Google.
Ce qui a été fait : téléphone visible dans l'en-tête, mesure d'audience sans cookie avec le suivi des appels, des mails et des formulaires, amélioration de la stabilité d'affichage (score passé de 0,30 à 0,001), prix confirmés par écrit par le cabinet, pages enrichies par type de projet et par commune.
1er : de la carte et des liens Google sur « architecte + sa commune », relevé du 6 septembre 2026
1er : cité par ChatGPT et Perplexity sur la rénovation d'une meulière dans sa commune (6 septembre 2026)
10 : contacts mesurés (appels, mails, formulaires) du 23 août au 6 septembre 2026
Positions relevées en direct et géolocalisées. Les contacts viennent de la mesure installée le 21 août 2026.
Le plan d'action pour un cabinet d'architectes
Dans cet ordre : les premières étapes ne demandent pas de nouveau contenu.
1. La fiche Google, dans la bonne catégorie
Catégorie « Architecte » et pas « Architecte d'intérieur » si vous faites de la maîtrise d'œuvre, prestations listées (permis, extension, surélévation, rénovation), photos de chantiers réels, communes desservies. Puis des avis demandés à chaque réception de travaux.
2. Les annuaires que lisent Google et ChatGPT
Annuaire de l'Ordre, PagesJaunes et Houzz, avec des informations identiques. Sur Houzz : compte confirmé (sinon le profil est invisible), projets publiés, avis. Le sponsoring Houzz Pro est un choix commercial, je ne le vends pas.
3. Une page par type de projet
Extension, surélévation, rénovation, permis de construire : une page chacune, avec vos projets réels en exemple, votre façon de travailler, vos délais et une fourchette d'honoraires ou de coût au m², en HT ou TTC mais toujours précisé.
4. Des projets décrits avec des mots
Gardez les beaux noms, mais ajoutez le type de travaux, la commune, la surface et la contrainte réglée (secteur protégé, mitoyenneté, structure). C'est ce texte que Google et ChatGPT citent, pas la photo.
5. Les communes, avec prudence
Une page par commune n'aide que si la fiche sort déjà dans la carte de cette commune ou juste en dessous. Je commence par les deux ou trois communes où vous avez déjà des chantiers.
6. Laisser les assistants lire le site
Sur les dix sites d'Aix, l'un refusait l'accès au robot d'OpenAI qui collecte des données. Vérifier qu'aucun réglage n'empêche ChatGPT ou Perplexity de lire vos pages de projets fait partie de l'audit.
Comment je travaille avec un cabinet
En visio, à l'heure qui vous arrange entre deux rendez-vous de chantier.
1. L'audit offert
Votre place sur la carte et dans les liens depuis vos communes, la réponse de ChatGPT à la question d'un client, l'état de la fiche, de Houzz, de l'Ordre et du site. Restitution en visio.
2. Les corrections sans contenu
Fiche, annuaires, compte Houzz, téléphone, mesure des contacts : ce qui se règle en quelques jours.
3. Les pages de projets et de prestations
J'écris à partir de vos projets et de vos réponses ; vous validez chaque texte et chaque prix avant publication. Je ne publie pas un chiffre que vous n'avez pas confirmé.
4. Le suivi mensuel
Positions, contacts reçus et nouveau relevé ChatGPT, avec les semaines creuses comme les bonnes. Pas de promesse de position.
Tarifs
À partir de 300 € par mois, avec 6 mois d'engagement minimum ; le prix dépend ensuite de la problématique, du volume de travail et du secteur. L'audit est offert, et je vous dis à la fin ce qu'il faut faire pour votre cabinet.
Questions fréquentes : le SEO pour les architectes
Un architecte a-t-il le droit de faire de la publicité et du référencement ?
Oui. L'article 10 bis du code de déontologie autorise la publicité « dans le respect de la législation et de la réglementation en vigueur ». Les limites portent sur la concurrence : pas de sous-évaluation trompeuse des prestations, pas de dénigrement d'un confrère.
Faut-il afficher ses honoraires ou un prix au m² sur son site ?
Rien ne l'impose, mais « prix », « honoraires » et « tarif architecte » totalisent plus de 1 500 recherches par mois en France. Une fourchette réaliste, en précisant HT ou TTC et ce qui la fait varier, répond à la première question du client. Je ne publie que des chiffres validés par le cabinet.
Houzz est-il utile pour le référencement d'un architecte ?
Oui, surtout pour les assistants IA : le 27 septembre 2026, ChatGPT tirait des noms de Houzz dans 25 communes sur 39. Mais un profil dont le compte n'est pas confirmé reste invisible pour Google, et les listes par ville suivent le nombre d'avis et le sponsoring, pas la proximité.
Comment être recommandé par ChatGPT quand on cherche un architecte ?
Il n'y a pas de bouton. ChatGPT cite des cabinets qu'il trouve dans Houzz, PagesJaunes, l'annuaire de l'Ordre et les sites qui décrivent clairement leurs projets. On travaille donc ces sources, puis on refait le relevé chaque mois, en sachant que la réponse change d'une question à l'autre.
Mon cabinet est petit et mon marché local aussi : le SEO vaut-il le coup ?
Parfois, le bon levier est ailleurs : le téléphone visible, la mesure des contacts, des prix clairs, la présence dans les annuaires. Je vous le dis à l'audit si le SEO n'est pas votre problème.
Travaillez-vous avec des cabinets hors PACA et Île-de-France ?
Oui, partout en France et uniquement en visio. Les relevés se font depuis vos communes, où qu'elles soient.
Consultant SEO indépendant basé à Aix-en-Provence : 5 ans d'expérience, 70+ clients accompagnés. Tout se fait en visio, et c'est moi qui fais le travail, sans intermédiaire.
« J'ai fait appel à Jonathan pour améliorer le référencement naturel de notre site, et les résultats ont dépassé mes attentes. Il a su établir une stratégie SEO claire, adaptée à nos besoins, avec un audit technique précis et des recommandations vraiment actionnables. En quelques semaines, on a constaté une nette amélioration de notre trafic organique et de la qualité des leads entrants. Un vrai professionnel, réactif, sérieux et orienté résultats. Merci Jonathan ! »
Inès Atillah, avis Google
« Jonathan m’accompagne depuis six mois sur le référencement de mon site de cosmétique, j’ai eu de super résultats, je recommande fortement. Merci Jonathan ! »
Lou, avis Google
Michaël dirige une entreprise de nettoyage à Nice que j'accompagne en SEO local. Son témoignage est ci-dessus, le détail de la démarche est dans l'étude de cas. Lire l'étude de cas
Savoir ce que Google et ChatGPT répondent dans votre commune
L'audit est offert : votre place sur la carte et dans les liens, la réponse de ChatGPT à la question d'un client, vos fiches et votre site, et les trois corrections à faire en premier. Restitution en visio.
Jonathan Boetsch