Audit SEO gratuit, fait par un consultant et pas par un outil

Le frein, c'était le nombre d'avis

Une étude notariale du Var avait la meilleure note de sa ville, 5,0 sur 36 avis, face à des confrères qui en comptaient de 164 à 246. Aucun outil automatique ne met ce chiffre en face de celui des concurrents.

Une page de ville qui ne répondait pas à la recherche

Une étude notariale du Var avait une page consacrée à une commune voisine, mais elle parlait d'achat immobilier au lieu de répondre à qui cherche un notaire. Elle était hors de la première page sur la recherche visée.

La correction gratuite oubliée

Fiche Google sans lien vers le site : Google affiche alors « Ajouter un site Web » à la place. Je l'ai relevé dans plusieurs audits. Cinq minutes pour corriger, et c'est souvent la première ligne du plan.

Une page d'offres invisible sur Google

Un indépendant de la création graphique avait sa page de prestations en noindex, une balise qui demande à Google de ne pas l'afficher, alors qu'elle figurait dans le plan du site. Sa page la plus commerciale n'existait donc pas dans les résultats. Deux minutes pour corriger.

Un site qui ne dit pas où il travaille

Une entreprise de services de Normandie avait 19 pages de services sur 20 sans le nom de sa ville dans le texte, et une fiche Google sans aucun avis. Sur la recherche « entreprise de nettoyage rouen », elle n'apparaissait pas dans les 100 premiers résultats.

Un titre de site réduit à « Accueil »

Un cabinet d'avocats parisien avait comme titre, tel qu'affiché par Google, le seul mot « Accueil ». Les titres de ses pages reprenaient les libellés du menu. Ce que Google affiche en gros sur la page de résultats ne disait rien du métier ni de la ville.

Des horaires qui se contredisent

Un camion à pizza avait trois fiches Google qui l'affichaient fermé le mercredi et le dimanche, alors que le site et l'office de tourisme donnaient des jours d'ouverture différents. Ses avis étaient répartis sur les trois fiches au lieu de s'additionner.

Boutique en ligne : des produits en double

Une même fiche produit accessible par plusieurs adresses (couleurs, tailles, filtres) : Google ne sait pas laquelle afficher, et explore des pages sans intérêt avant les produits importants.

Artisan, commerce : une fiche Google négligée

Horaires non à jour, catégorie trop vague, avis sans réponse, lien vers le site absent. Sur la recherche locale, c'est souvent la fiche, plus que le site, qui décide de l'appel.

Profession libérale : une page qui parle de tout

Une seule page « Nos services » pour dix prestations. Quelqu'un qui cherche un acte précis dans sa ville ne trouve pas de page qui lui réponde.

Tous les sites : titres et descriptions oubliés

Titres identiques d'une page à l'autre, descriptions absentes, nom de la ville nulle part. Ce sont des corrections gratuites, et elles changent ce que Google affiche.

Site vitrine local

Artisan, commerce, cabinet, restaurant : quelques dizaines de pages, une clientèle dans votre ville et autour.

• Vos positions dans votre ville, et sur la carte Google
• Votre fiche Google et vos avis face aux concurrents
• Vos pages principales passées en revue
• Plan d'action court

Le cas le plus fréquent

Site de PME

Plusieurs services, plusieurs villes ou un public national. Le cas le plus fréquent.

• Technique et vitesse du site
• Pages qui se font concurrence entre elles
• Sujets manquants face aux trois premiers
• Liens vers votre site, comparés à ceux des concurrents
• Plan d'action classé par priorité

Boutique en ligne

Shopify, PrestaShop, WooCommerce : des centaines de pages produits et de catégories.

• Catégories et pages de filtres
• Produits en double (variantes, tailles, couleurs)
• Google explore-t-il vos produits importants en priorité ?
• Pages produits sans texte propre

Un audit SEO complet : plus que de la technique

Un site techniquement parfait peut rester invisible. Un audit utile regarde les quatre choses qui décident de votre place sur Google.

• La technique : Google peut-il trouver, lire et afficher toutes vos pages, et le site est-il rapide sur mobile ?
• Les contenus : vos pages répondent-elles aux recherches réelles de vos clients, avec les mots qu'ils tapent ?
• Les liens : combien de sites sérieux parlent de vous et renvoient vers votre site, comparé à vos concurrents ?
• La fiche Google et les avis, pour toute entreprise qui a une clientèle locale.

C'est la combinaison des quatre qui explique pourquoi un concurrent passe devant vous.

Comment se passe l'audit

Quatre étapes, du premier échange à la restitution.

• Vous me donnez l'adresse de votre site et les recherches sur lesquelles vous voulez sortir (ou je les propose).
• Je relève vos positions et celles des trois premiers, j'explore le site et je compare.
• Je rédige le diagnostic et le plan d'action classé par priorité.
• On le parcourt ensemble en visio, ou je vous l'envoie par écrit.

Vous gardez le document, que vous travailliez avec moi ou non.

L'audit des contenus : répondre à ce que vos clients cherchent

C'est souvent là que se trouve le plus gros gain, et c'est ce que les outils automatiques voient le moins bien.

• Les recherches que vos clients tapent vraiment, et celles où vous êtes absent.
• Les pages de votre site qui se font concurrence sur la même recherche.
• Les sujets que traitent les trois premiers et que votre site ignore.
• Les pages à réécrire en priorité, et celles à créer.

L'objectif : que chaque page importante réponde clairement à une recherche précise.

Des positions relevées, pas estimées

Je cherche vos requêtes sur Google depuis votre ville, et je vous montre la page de résultats telle que vos clients la voient. Les outils donnent une moyenne ; la capture montre qui est devant vous.

Vos concurrents en face de chaque chiffre

Nombre d'avis, pages, liens venus d'autres sites : chaque constat est comparé aux trois premiers de vos recherches. C'est l'écart qui dit quoi faire en premier.

Les outils, puis mon analyse

J'utilise un logiciel d'exploration de site (Screaming Frog), la Search Console quand vous m'y donnez accès et des relevés Google automatisés. Vous ne recevez pas l'export : vous recevez ce qu'il faut en retenir.

Le choix de la suite vous appartient

Vous pouvez appliquer le plan seul, le confier à votre prestataire web, ou me le confier. L'audit ne vous engage à rien.

Pourquoi l'audit est-il offert ?

Parce que c'est la meilleure façon de vous montrer comment je travaille. Beaucoup de clients commencent par l'audit, puis me confient la suite. D'autres appliquent le plan seuls, et c'est très bien aussi.

Vais-je recevoir une vraie analyse ou un rapport automatique ?

Une vraie analyse. Les outils me servent à collecter les données ; le tri, la comparaison avec vos concurrents et l'ordre des actions, c'est moi qui les fais, pour votre site et votre marché.

Faut-il me donner des accès à mon site ?

Non, pas pour l'audit : tout ce que je relève est visible depuis l'extérieur. Si vous me donnez un accès en lecture à votre Search Console, je peux ajouter vos vraies recherches et vos clics des trois derniers mois.

C'est quoi, un audit SEO ?

C'est l'examen de tout ce qui empêche un site d'être bien classé sur Google : la technique (Google voit-il vos pages, le site est-il rapide), les contenus (répondent-ils aux recherches de vos clients), les liens venus d'autres sites et, pour une entreprise locale, la fiche Google et les avis. Il se termine par une liste d'actions classées par priorité.

Combien coûte un audit SEO ?

Chez moi, il est offert : c'est le point de départ d'un éventuel accompagnement, à partir de 290 € par mois, sur 12 mois et avec une garantie écrite (formules Scale à 450 € et Domination à 690 €). Vendu seul, un audit coûte de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros selon la taille du site : sur la première page de Google, un prestataire annonce de 500 € à 10 000 € HT.

Pourquoi un audit fait à la main, alors que des outils gratuits existent ?

Les outils gratuits sont utiles pour repérer les erreurs techniques. Ils ne relèvent pas vos positions dans votre ville, ne comparent pas votre fiche Google à celles de vos concurrents et ne classent pas les problèmes selon ce qu'ils vous coûtent. C'est ce travail que je fais.

Combien de temps faut-il pour réaliser un audit SEO ?

Pour un site vitrine ou une PME, vous avez les premiers constats sous 48 heures. Une boutique en ligne avec des centaines de produits demande plus de temps ; je vous donne le délai dès le premier échange.

Que faire si je ne sais pas appliquer les recommandations ?

Le plan est écrit pour être compris sans connaissances techniques. Vous pouvez le confier à votre prestataire web, ou me le confier dans le cadre d'un accompagnement. Rien ne vous y oblige.

Faut-il refaire un audit SEO régulièrement ?

Oui, avant toute refonte du site, après une baisse brutale des visites venues de Google, ou une fois par an si votre marché bouge. Entre deux audits, le suivi des positions suffit à repérer un problème.