Backlink, crawl, balise title, pack local, GEO : les mots du référencement naturel expliqués simplement, avec pour chacun ce qu'il faut vérifier sur votre site. Je les utilise tous les jours avec mes clients depuis 5 ans. Chaque définition renvoie vers un guide plus complet quand il existe.
Autorité (de domaine)
Aussi appelé : Domain Authority, Domain Rating, popularité
L'autorité désigne la confiance qu'un moteur de recherche accorde à un site, surtout en fonction des liens qu'il reçoit d'autres sites. Les scores « Domain Authority » (Moz) ou « Domain Rating » (Ahrefs) sont des estimations d'outils tiers, pas des mesures de Google.
Google n'utilise pas ces scores. Ils servent à comparer des sites entre eux, par exemple votre site et ceux qui vous devancent. Un écart important explique souvent pourquoi une bonne page reste bloquée en deuxième page.
Pour aller plus loin : Domain Authority : définition et calcul · Mon accompagnement netlinking
Backlink
Aussi appelé : Lien entrant, lien retour
Un backlink est un lien placé sur un autre site qui pointe vers une page du vôtre. Pour Google, c'est une forme de recommandation : un lien depuis un site reconnu et proche de votre sujet renforce la confiance accordée à votre page.
Tous les liens ne se valent pas. Trois critères comptent plus que le nombre : la réputation du site source, sa proximité avec votre thématique, et la place du lien (dans le corps d'un article, entouré d'un texte qui parle du sujet, plutôt que dans un pied de page).
Un lien peut porter un attribut qui indique à Google comment le traiter : rel="nofollow" (ne pas transmettre de confiance), rel="sponsored" (lien payé) ou rel="ugc" (contenu d'utilisateur, comme un commentaire). Un lien sans attribut est dit « dofollow ».
Pour une entreprise locale, les liens les plus accessibles sont souvent les plus sains : partenaires, fournisseurs, fédérations professionnelles, presse régionale, annuaires sérieux de votre secteur. À l'inverse, les liens achetés en lot sur des sites sans audience, avec des ancres répétées mot pour mot, exposent à une perte de positions.
Pour voir les liens de votre site, la Search Console (rubrique « Liens ») est gratuite et suffit pour un premier état des lieux.
Pour aller plus loin : Obtenir des liens de qualité · Ce que mesure le Domain Authority
Balise canonical
Aussi appelé : URL canonique, rel=canonical
La balise canonical indique à Google quelle URL est la version de référence d'une page quand le même contenu est accessible à plusieurs adresses. Elle se place dans le <head> : <link rel="canonical" href="https://www.monsite.fr/ma-page/" />.
Le contenu dupliqué vient rarement d'un copier-coller volontaire : filtres de boutique en ligne, paramètres de suivi (?utm_source=...), versions avec et sans slash final, http et https. Google ne sanctionne pas ces doublons techniques, mais il doit choisir une version, et ce n'est pas toujours la bonne.
Chaque page devrait pointer vers elle-même (« self-canonical »). La canonical doit viser une URL finale, qui répond en 200, indexable, sans redirection.
C'est un signal fort, pas un ordre. Si vos liens internes, votre sitemap ou vos redirections désignent une autre URL, Google peut l'ignorer. La Search Console le signale dans le rapport « Pages » : « Google a choisi une URL canonique différente de celle de l'utilisateur ».
Canonical ou redirection 301 ? La 301 envoie le visiteur et le robot vers la nouvelle adresse : à utiliser quand l'ancienne n'a plus de raison d'exister. La canonical laisse les deux adresses accessibles : à utiliser quand la variante doit rester en ligne (un filtre, un paramètre).
Pour aller plus loin : L'audit SEO technique
Balise title
Aussi appelé : Titre SEO, balise <title>
La balise title est le titre d'une page déclaré dans son code (<title>...</title>). C'est le lien cliquable affiché dans les résultats Google et le texte de l'onglet du navigateur. C'est l'un des signaux les plus clairs pour dire à Google de quoi parle la page.
En pratique, visez environ 50 à 60 caractères : au-delà, Google coupe le titre avec « ... ». Placez le sujet principal au début, la marque à la fin si la place le permet.
Chaque page doit avoir un titre unique. Une page d'accueil titrée « Accueil » ou des dizaines de pages titrées « Nos produits » ne disent rien à Google sur la ville ou le service visés.
Google peut réécrire un titre qu'il juge trop long, bourré de mots-clés ou éloigné du contenu. Un titre clair, fidèle à la page, est rarement réécrit.
Un faible taux de clic ne se corrige pas toujours par le titre : vérifiez d'abord la position réelle et ce qui s'affiche au-dessus de vous (annonces, carte, réponses IA).
Pour aller plus loin : Meta description · L'audit SEO
Budget de crawl
Aussi appelé : Crawl budget, budget d'exploration
Le budget de crawl est la quantité de pages que Google accepte d'explorer sur un site dans un temps donné. Il dépend de la capacité du serveur à répondre et de l'intérêt que Google porte au site.
Pour un site de quelques dizaines ou centaines de pages bien reliées, ce n'est presque jamais un sujet. Il devient important sur les gros catalogues, les sites à filtres qui génèrent des milliers d'URL, ou les serveurs lents.
Ce qui le gaspille : chaînes de redirections, liens internes vers des pages en erreur 404, URL à paramètres sans fin, pages sans valeur laissées ouvertes à l'exploration.
Pour aller plus loin : Crawl
Cannibalisation
La cannibalisation, c'est quand plusieurs pages d'un même site visent la même recherche. Google hésite entre elles, alterne, et aucune ne se classe aussi bien qu'une seule page solide.
Le cas classique : deux articles de blog presque identiques, ou une page de service et une page de ville qui se disputent la même requête. La correction consiste à fusionner les pages, ou à donner à chacune une intention distincte et des liens internes cohérents.
C'est d'ailleurs la raison d'être de ce glossaire : il remplace neuf articles de définition qui se faisaient concurrence sans se classer.
Pour aller plus loin : SEO local multi-établissements · Guide du maillage interne
Core Web Vitals
Aussi appelé : Signaux Web essentiels : LCP, INP, CLS
Les Core Web Vitals sont trois mesures de Google sur l'expérience réelle des visiteurs : le LCP (temps d'affichage du contenu principal), l'INP (réactivité aux clics) et le CLS (stabilité de la mise en page).
Les seuils « bons » publiés par Google sont un LCP de 2,5 secondes ou moins, un INP de 200 millisecondes ou moins et un CLS de 0,1 ou moins, mesurés au 75e centile des visites (source : web.dev).
Ils comptent, mais ne remplacent pas un contenu pertinent : un site rapide et vide ne se classe pas. Ils départagent surtout des pages de qualité comparable.
Pour aller plus loin : Core Web Vitals : définition et mesure · TTFB et temps de réponse serveur
Crawl
Aussi appelé : Exploration, crawler, robot d'exploration, Googlebot
Le crawl est l'exploration des pages d'un site par les robots des moteurs de recherche. Le robot de Google, Googlebot, ouvre une page, lit son contenu, relève ses liens et les suit. Sans crawl, pas d'indexation, et sans indexation, pas de positionnement.
Googlebot découvre les pages de trois façons : les liens des pages qu'il connaît déjà, votre sitemap XML et les liens venus d'autres sites. Une page qu'aucun lien ne rejoint (une page « orpheline ») est rarement explorée, même si elle figure dans le sitemap.
Une page explorée n'est pas forcément indexée : Google peut l'écarter si elle est trop faible, en double ou marquée noindex.
Crawl et scraping ne sont pas la même chose : le crawl explore pour indexer, le scraping extrait des données précises (prix, avis, coordonnées) d'un site.
Pour savoir comment Google explore votre site : Search Console, rubrique Paramètres puis « Statistiques d'exploration », et le rapport « Pages » pour les pages exclues et leur motif.
Point souvent oublié : les robots des IA (GPTBot, PerplexityBot...) lisent mal le JavaScript. Un contenu qui n'apparaît qu'après exécution du script peut leur rester invisible.
Pour aller plus loin : Budget de crawl · Robots.txt · Ce que vérifie un audit SEO
CTR
Aussi appelé : Taux de clic
Le CTR est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre résultat parmi celles qui l'ont vu (clics divisés par impressions). La Search Console le donne par page et par requête.
Un CTR faible s'explique d'abord par la position et par ce que Google affiche au-dessus de vous : annonces, carte locale, réponse IA. Avant de réécrire un titre, vérifiez ces deux points.
Pour aller plus loin : Comment savoir si votre SEO est bon
Données structurées
Aussi appelé : Schema.org, JSON-LD, balisage
Les données structurées sont un balisage invisible pour le visiteur qui décrit la page aux machines : ceci est une entreprise, voici son adresse, ses horaires, ses avis, cet article a tel auteur. Le format recommandé par Google est le JSON-LD, avec le vocabulaire schema.org.
Elles aident Google et les IA à comprendre sans ambiguïté qui vous êtes et ce que vous proposez. Le balisage doit correspondre à ce qui est visible sur la page : une note d'avis déclarée qui n'apparaît nulle part est une erreur.
Pour aller plus loin : Référencement IA (GEO)
E-E-A-T
Aussi appelé : Expérience, expertise, autorité, fiabilité
E-E-A-T résume ce que les évaluateurs de Google cherchent dans un contenu : l'expérience vécue de l'auteur, son expertise, l'autorité de la source et la fiabilité de l'ensemble. Ce n'est pas un score, c'est une grille de lecture de la qualité.
Concrètement : un auteur identifié, des exemples réels plutôt que génériques, des sources citées, des informations d'entreprise vérifiables (adresse, mentions légales, avis).
Pour aller plus loin : E-E-A-T : définition et critères
GEO
Aussi appelé : Generative Engine Optimization, référencement IA
Le GEO consiste à rendre un site lisible, compréhensible et citable par les moteurs génératifs : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude ou les réponses IA de Google. Le SEO vise un classement dans une liste de liens, le GEO vise une citation dans une réponse.
Les bases sont les mêmes que le SEO, avec des points plus sensibles : robots des IA autorisés dans le robots.txt, contenu lisible sans JavaScript, informations d'entreprise cohérentes partout, réponses directes aux questions que posent vos clients.
Pour aller plus loin : GEO : définition et méthode · Mon accompagnement référencement IA · Tester gratuitement la visibilité IA de votre site
Google Business Profile
Aussi appelé : Fiche Google, fiche d'établissement, ex-Google My Business
Google Business Profile est la fiche gratuite qui présente votre établissement sur Google Maps et dans le pack local : nom, adresse, horaires, téléphone, photos, avis. C'est souvent le premier contact d'un client local avec votre entreprise.
Google classe les fiches selon trois critères qu'il publie lui-même : la pertinence, la distance et la proéminence (la notoriété de l'établissement, avis compris).
Les leviers : la bonne catégorie principale, une description qui cite vos vrais services, des informations identiques à celles du site, des avis réguliers et des réponses à ces avis.
Pour aller plus loin : Optimiser sa fiche Google Business Profile · L'impact des avis clients
Indexation
L'indexation est l'enregistrement d'une page dans la base de Google après son exploration. Seule une page indexée peut apparaître dans les résultats.
Pour vérifier une page : l'outil « Inspection de l'URL » de la Search Console. Les causes habituelles de non-indexation : balise noindex oubliée, canonical vers une autre page, contenu jugé trop faible ou en double, page trop peu reliée au reste du site.
Pour aller plus loin : Crawl
Intention de recherche
Aussi appelé : Search intent
L'intention de recherche est ce que la personne veut vraiment obtenir en tapant sa requête, au-delà des mots employés. On distingue quatre grandes intentions : informationnelle (comprendre), navigationnelle (trouver un site précis), commerciale (comparer avant de choisir) et transactionnelle (acheter, réserver, contacter).
Une page qui ne répond pas à la bonne intention ne se classe pas, même bien écrite. Un article de blog ne passera pas devant des pages de devis sur « plombier urgence Aix », et une page de vente ne passera pas devant des guides sur « comment choisir un vélo ».
La méthode la plus fiable est gratuite : tapez la requête dans Google et regardez ce qui sort. Types de pages (articles, fiches, comparatifs, carte), format dominant, questions « Autres questions posées ». Google montre lui-même ce qu'il attend.
Certaines requêtes sont mixtes : « consultant SEO Aix-en-Provence » mêle recherche d'un prestataire et demande de devis. La page doit alors rassurer et proposer un contact clair.
En règle générale, une page vise une intention principale. Un guide et une page de service distincts, reliés entre eux, font mieux qu'une page qui essaie de tout faire.
L'intention peut changer avec le temps ou le contexte : relisez la page de résultats de vos requêtes importantes au moins une fois par an.
Pour aller plus loin : SERP · Construire une stratégie SEO
Maillage interne
Aussi appelé : Liens internes
Le maillage interne est l'ensemble des liens entre les pages d'un même site. Il guide le visiteur, aide Google à découvrir les pages et lui indique lesquelles sont les plus importantes.
Une page importante qui ne reçoit presque aucun lien interne reste faible, même bien écrite. Le texte du lien (l'ancre) doit dire clairement ce que l'on trouve de l'autre côté.
Pour aller plus loin : Le maillage interne, page par page
Meta description
Aussi appelé : Balise meta description
La meta description est un court résumé de la page déclaré dans son code. Google peut l'afficher sous le titre dans ses résultats. Elle n'influence pas directement le classement, mais elle aide l'internaute à choisir votre résultat.
Syntaxe : <meta name="description" content="Votre résumé">, dans le <head> de chaque page. Sur WordPress, les extensions SEO (Yoast, Rank Math) permettent de la remplir sans toucher au code.
Google n'impose aucune longueur : il coupe l'extrait selon la largeur de l'écran. En pratique, on vise environ 150 à 160 caractères pour que l'essentiel tienne sur ordinateur, avec l'information clé au début.
Google utilise souvent un autre passage de la page s'il répond mieux à la requête tapée. Une description claire, propre à chaque page, reste votre meilleure chance de contrôler ce qui s'affiche.
Ce qu'il faut y mettre : le sujet de la page, un bénéfice concret et vérifiable, une invitation à agir. Jamais la même description sur plusieurs pages.
Pour aller plus loin : Balise title · CTR
Netlinking
Aussi appelé : Link building, acquisition de liens
Le netlinking est le travail qui consiste à obtenir des backlinks, c'est-à-dire des liens depuis d'autres sites vers le vôtre, pour renforcer son autorité.
Il se construit dans la durée et en fonction de vos concurrents directs : inutile d'acheter des liens si vos pages ne sont pas encore solides, ou si Google ne les explore pas correctement.
Pour aller plus loin : Backlink · Le netlinking, en pratique
Pack local
Aussi appelé : Local pack, Map Pack, carte Google
Le pack local est le bloc de trois établissements affiché avec une carte en haut des résultats Google pour une recherche locale (« notaire Hyères », « plombier Aix »). Il se nourrit des fiches Google Business Profile, pas des pages du site.
Pour une entreprise locale, c'est souvent la zone qui reçoit le plus de clics. La position varie selon l'endroit d'où l'on cherche : un relevé fiable se fait depuis la ville visée, pas depuis votre bureau.
Pour aller plus loin : Google Business Profile · Guide complet du SEO local
Piliers du SEO
Aussi appelé : Technique, contenu, autorité, expérience
On résume souvent le SEO en quatre piliers : la technique (Google peut explorer et afficher le site), le contenu (les pages répondent à ce que cherchent les gens), l'autorité (d'autres sites vous recommandent) et l'expérience (la page est lisible, rapide et stable, sur mobile d'abord).
Google ne publie aucune liste officielle : c'est une grille de diagnostic. Son intérêt est de trouver le maillon faible. Une page techniquement parfaite mais hors sujet ne monte pas, un excellent contenu sans aucun lien plafonne sur les requêtes disputées.
Un autre découpage, en trois types, classe les actions selon l'endroit où elles se jouent : SEO on-page (sur la page : contenu, balises, liens internes), off-page (hors du site : liens, mentions, avis) et technique (architecture, exploration, performances). Les deux grilles sont compatibles.
L'ordre de priorité dépend du diagnostic : la technique d'abord si des pages importantes ne sont pas indexées, le contenu si le site est jeune, l'autorité si les pages stagnent en deuxième page malgré un bon contenu.
Pour aller plus loin : L'audit SEO, qui fait ce diagnostic · La stratégie SEO qui en découle
Redirection 301
Une redirection 301 envoie définitivement une ancienne adresse vers une nouvelle. Visiteurs et robots arrivent sur la bonne page, et Google transfère les signaux de l'ancienne URL vers la nouvelle.
Indispensable lors d'une refonte ou d'un changement d'adresse de page. Une URL modifiée sans redirection casse les liens qui la visaient, internes comme externes. Évitez les chaînes (A vers B vers C) : redirigez directement vers la destination finale.
Pour aller plus loin : Refonte SEO · Refaire son site sans perdre de trafic
Robots.txt
Le robots.txt est un fichier placé à la racine du site (monsite.fr/robots.txt) qui indique aux robots les zones qu'ils ne doivent pas explorer.
Il bloque l'exploration, pas l'indexation : une page bloquée peut encore apparaître dans Google si des liens la visent. Pour empêcher l'indexation, on utilise la balise meta robots noindex, sur une page que le robot peut lire.
À vérifier aussi : qu'il ne bloque pas par erreur les robots des IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot) si vous voulez être cité par elles.
Pour aller plus loin : Crawl
SEA (Google Ads)
Aussi appelé : Référencement payant, liens sponsorisés
Le SEA est la publicité sur les moteurs de recherche, principalement Google Ads : vous payez chaque clic pour apparaître dans les emplacements « Sponsorisé ». La visibilité est immédiate, et elle s'arrête le jour où le budget s'arrête.
SEO ou Google Ads ? Ce n'est pas une affaire de préférence mais de situation. Google Ads convient quand il faut des demandes vite : lancement, offre saisonnière, période où le SEO n'a pas encore produit ses effets. Le SEO convient quand l'horizon dépasse quelques mois : le travail fait reste, et le coût par visite baisse avec le temps.
Les deux se combinent bien. Les annonces couvrent les requêtes où vous n'êtes pas encore visible, puis se recentrent sur les tests et les requêtes très rentables quand le naturel a pris le relais.
Certaines professions ont des règles propres en matière de publicité : c'est le cas des notaires, par exemple. Vérifiez-les avant d'acheter des annonces.
Pour aller plus loin : Mon accompagnement Google Ads · ROI du SEO : rentabilité et délais
SEO
Aussi appelé : Search Engine Optimization, référencement naturel
Le SEO est l'ensemble des actions qui rendent un site visible dans les résultats non payants des moteurs de recherche. Quand un artisan sort en tête sur « plombier Aix-en-Provence » sans payer Google, c'est du SEO.
Le SEO n'est pas gratuit : il coûte du temps, du contenu, parfois des liens et un accompagnement. Mais les clics ne sont pas facturés, et une page bien positionnée continue d'apporter des visites après la fin du travail. C'est un actif, pas une location.
En marketing, le SEO est souvent le premier canal de l'inbound : il capte des gens qui cherchent déjà une solution. Il se distingue du content marketing, qui produit du contenu pour attirer et convaincre. Les deux se complètent : le SEO dit quels sujets traiter et comment les rendre trouvables, le contenu leur donne de la valeur.
Les premiers signaux (impressions, positions) se voient en général en quelques mois ; les demandes de contact demandent plus de temps, selon la concurrence et l'état de départ du site.
Pour aller plus loin : Les piliers du SEO · SEA (Google Ads) · Ma stratégie SEO sur mesure
SEO local
Aussi appelé : Référencement local
Le SEO local vise les recherches liées à un lieu : « notaire Sanary », « restaurant près de moi ». Il repose sur la fiche Google Business Profile, les avis, des pages de site propres à chaque ville ou établissement, et des informations identiques partout (nom, adresse, téléphone).
C'est souvent le levier le plus rentable pour une PME ou une profession libérale : la concurrence se limite à votre zone.
Pour aller plus loin : Le SEO local, pas à pas · Le SEO local appliqué aux études notariales
SERP
Aussi appelé : Search Engine Results Page, page de résultats
La SERP est la page de résultats affichée par Google après une recherche. Elle ne contient plus seulement dix liens : annonces, pack local, réponses IA, « Autres questions posées », images, vidéos.
Lire la SERP d'une requête avant d'écrire une page est la meilleure façon de comprendre ce que Google attend. Une position se relève en direct, depuis la bonne ville : les outils donnent des moyennes qui peuvent être loin de ce que voit votre client.
Pour aller plus loin : Intention de recherche
Sitemap XML
Le sitemap XML est un fichier qui liste les pages du site que vous voulez voir indexées. Il se déclare dans la Search Console et aide Google à découvrir les pages.
Il ne doit contenir que des pages finales, indexables et en bon état : pas de redirections, pas de 404, pas de pages en noindex. Il complète le maillage interne, il ne le remplace pas.
Pour aller plus loin : Crawl
Trafic organique
Aussi appelé : Trafic naturel, trafic SEO
Le trafic organique regroupe les visites arrivées depuis les résultats non payants des moteurs de recherche. Dans Google Analytics 4, il apparaît sous le canal « Organic Search ».
Les visites ne suffisent pas : suivez aussi ce qu'elles produisent (appels, formulaires, demandes de devis). Une hausse de trafic sur des requêtes sans intention d'achat ne remplit pas un carnet de commandes.
Pour aller plus loin : Mesurer le trafic organique dans GA4
TTFB
Aussi appelé : Time To First Byte, temps de réponse du serveur
Le TTFB est le temps que met le serveur à renvoyer le premier octet de la page après la demande du navigateur. Un TTFB élevé retarde tout le reste de l'affichage.
Les causes fréquentes : hébergement sous-dimensionné, absence de cache, extensions lourdes sur WordPress.
Pour aller plus loin : TTFB et SEO