SEO pour artisans du bâtiment
Depuis le 11 août 2026, on ne peut plus démarcher un particulier par téléphone sans son accord préalable, et la rénovation énergétique était déjà fermée au démarchage. Les chantiers viennent donc de plus en plus de ceux qui vous cherchent. J'ai relevé ce que Google leur montre à Aix-en-Provence et à Marseille, métier par métier.
Audit offert, restitué en visio · Consultant indépendant, 5 ans, 70+ clients · Engagement de 6 mois minimum
Le nom du métier seul, une urgence, un prix ou un label : quatre façons de chercher, qui n'appellent pas la même réponse. Volumes mensuels en France :
| Recherche tapée dans Google | Recherches par mois (France) |
|---|---|
| chauffagiste | 90 500 |
| plombier | 60 500 |
| électricien | 60 500 |
| couvreur | 49 500 |
| menuisier | 33 100 |
| maçon | 12 100 |
| plombier marseille | 6 600 |
| plombier urgence | 4 400 |
| fuite d'eau | 3 600 |
| artisan rge | 2 900 |
| prix toiture m2 | 1 900 |
| plombier aix en provence | 1 000 |
Volumes Google Ads (DataForSEO), France entière, relevés le 30 septembre 2026 ; moyenne par mois.
Quand quelqu'un tape seulement « plombier », Google ajoute lui-même sa position et lui montre les artisans proches. La plus grosse part de la demande passe donc par la carte, même sans nom de ville.
Les urgences (« fuite d'eau », « plombier urgence ») se jouent au téléphone dans la minute : fiche Google complète et numéro cliquable. Les recherches de prix (« prix toiture m2 ») et de label (« artisan rge ») se gagnent avec des pages qui répondent franchement.
Relevés d'Aix-en-Provence faits sur mobile, géolocalisés, dans la nuit du 30 septembre au 1er octobre 2026 ; relevé de Marseille du 1er octobre. Je décris la structure des pages, je ne nomme aucun artisan. Ce relevé est un exemple pris dans une ville : les volumes ci-dessus valent pour la France entière, alors que la carte et la première page changent d'une ville à l'autre. Les mécanismes décrits se retrouvent ailleurs, pas les noms ni le nombre d'avis attendu ; l'audit refait le relevé dans votre ville.
À Marseille, les quatre plombiers de la carte avaient de 120 à 501 avis, et neuf des dix liens suivants étaient des annuaires ou des plateformes, dont deux fois l'annuaire des commerces de la Ville. À Aix, les fiches de la carte avaient de 64 à 199 avis ; au moins six des dix liens étaient des annuaires (Mappy, PagesJaunes, 118 000, Hotfrog…), plus une offre d'emploi.
À Aix, une fiche d'électricien avec 5 avis figurait dans la carte, et une fiche de couvreur avec un seul avis aussi. Le seuil n'a rien à voir avec celui des plombiers. Avant de fixer un objectif d'avis, je regarde la carte de votre métier dans votre ville.
Deux des fiches présentes dans ces cartes portaient pour nom le métier suivi de la ville, sans nom d'entreprise visible. Ça fonctionne un temps, mais c'est interdit par les consignes de Google, et une fiche suspendue perd sa place et ses avis d'un coup. Je ne le fais pas faire.
Sur « couvreur aix en provence », un seul des dix liens était le site d'un couvreur ; les autres étaient des annuaires, des plateformes de devis, un blog local et une page Facebook. Un artisan qui veut sortir sous la carte doit viser des recherches plus précises : une prestation, un quartier, une commune voisine.
J'ai relevé ce que Google affiche sur « plombier » ou « électricien » dans plusieurs villes, carte et liens compris. Chaque relevé est détaillé sur la page de la ville : à Marseille, à Toulon, à Nice, à Avignon, à Istres et à Pertuis.
Relevé du 1er octobre 2026 sur les 21 sites de plombiers, d'électriciens et de couvreurs que Google proposait dans ses résultats à Aix-en-Provence. Aucun artisan n'est nommé.
Le chantier fini est votre meilleur argument, et Google Images une vraie source de clients. Pourtant, sur trois sites, presque aucune photo n'avait de texte descriptif : 37 sur 38, 17 sur 18, 12 sur 14. Google ne sait pas ce qu'elles montrent.
Deux sites n'avaient aucun numéro cliquable sur la page d'accueil. Sur mobile, pour une fuite, le client ne recopie pas un numéro : il appelle le suivant.
Un domaine proposé par Google ne répondait plus du tout. Un autre artisan avait pour site un blog gratuit de 159 mots. Un troisième avait un site construit entièrement en JavaScript, qui n'envoie que 8 mots aux robots avant d'exécuter son code : Google finit par le lire, la plupart des assistants IA non.
Trois sites n'avaient qu'une seule page de contenu, en plus des mentions légales. Un quatrième publiait encore les pages d'exemple installées par WordPress (« Hello world », « Sample page »). Un cinquième avait un plan de site rempli surtout de pages de pièces jointes, une par photo, nommées par la date de la prise de vue.
Un site de couvreur déclarait 2 372 pages, presque toutes sur le modèle « artisan couvreur + commune + code postal ». Ce genre de pages en série ne tient que si chacune apporte quelque chose de propre à la commune ; sinon, Google finit par les ignorer, voire par pénaliser l'ensemble.
Le démarchage est de plus en plus encadré, et Google a ses propres règles. Voici ce qui compte, avec les textes que j'ai ouverts.
Depuis le 11 août 2026, il est interdit de démarcher par téléphone un consommateur qui n'a pas exprimé préalablement son consentement. Pour les travaux d'économies d'énergie et d'énergies renouvelables, la prospection téléphonique est interdite, sauf contrat en cours. Un contrat conclu en violation est nul.
Source : Code de la consommation, article L223-1 (version du 11 août 2026)
Pour bénéficier de MaPrimeRénov', le particulier doit confier ses travaux à un professionnel RGE, et France Rénov' lui conseille de vérifier la qualification dans son annuaire. Si vous êtes RGE, dites-le et donnez le domaine couvert ; si vous ne l'êtes pas, ne laissez aucune formulation ambiguë.
Les consignes interdisent les mots-clés et les informations géographiques dans le nom de la fiche, ainsi que les adresses de domiciliation. Un artisan qui travaille depuis chez lui masque son adresse et déclare sa zone d'intervention.
Le cas le plus proche est celui d'une entreprise de services que j'accompagne : comme un artisan, elle travaille chez ses clients et n'a pas de vitrine. Même contrainte sur la fiche Google (adresse masquée, zone desservie), même logique de pages par prestation et par commune desservie.
Lire l'étude de cas d'une entreprise de services, mois par mois
Pensé pour quelqu'un qui est sur les chantiers toute la journée : peu de temps demandé, l'essentiel d'abord.
Catégorie principale exacte (plombier, électricien, couvreur), catégories secondaires, zone d'intervention, horaires réels dont l'urgence si vous la faites, et des photos de chantiers récents.
Un SMS avec le lien, le jour même. L'objectif se fixe en regardant la carte de votre métier dans votre ville : quelques avis peuvent suffire pour un couvreur à Aix, il en faut des dizaines pour un plombier à Marseille.
Recherche de fuite, remplacement de chauffe-eau, mise aux normes électriques, réfection de toiture : une page chacune, avec vos délais, vos fourchettes de prix et des photos décrites.
Une page par commune proche où vous avez des chantiers, avec des exemples locaux. Pas cinquante pages identiques où seul le nom de la ville change : Google les repère et les ignore.
PagesJaunes, Mappy, 118 000 et, à Marseille, l'annuaire des commerces de la Ville : ils sont en première page, autant y être avec les bonnes informations et un lien vers votre site. Les plateformes de devis payantes relèvent d'un choix commercial.
Numéro cliquable en haut, texte lisible sans JavaScript, formulaire court, photos décrites. C'est ce qui sert à la fois Google, les assistants IA et le client pressé.
En visio, tôt le matin ou en fin de journée, quand vous êtes sorti du chantier.
Votre place dans la carte et dans les liens pour votre métier, depuis votre commune et les communes voisines ; votre fiche, vos avis et votre site. Restitution en visio.
Fiche, téléphone, annuaires, photos : ce qui se règle en quelques jours, sans vous demander de temps.
Je les écris à partir d'un échange de vingt minutes et de vos photos ; vous validez les prix avant publication.
Positions dans vos communes, appels et demandes reçus, prochaines pages. Pas de promesse de position.
À partir de 300 € par mois, avec 6 mois d'engagement minimum ; le prix dépend ensuite de la problématique, du volume de travail et du secteur. L'audit est offert : je vous dis à la fin ce qu'il faut faire dans votre métier et votre secteur.
Ça dépend du métier et de la ville. Le 1er octobre 2026, à Aix, une fiche de couvreur avec un seul avis et une fiche d'électricien avec 5 avis étaient dans la carte, alors que les plombiers de la carte de Marseille en avaient de 120 à 501. On regarde votre carte avant de fixer un objectif.
Non, sauf si c'est le nom réel de votre entreprise. Les consignes de Google interdisent les mots-clés et la localisation dans le nom. Certaines fiches le font et apparaissent un temps, mais elles risquent la suspension, avec la perte des avis.
Depuis le 11 août 2026, seulement s'ils ont donné leur accord au préalable, et jamais pour des travaux d'économies d'énergie, sauf contrat en cours (code de la consommation, article L223-1). La demande qui vient de Google et de votre fiche prend donc plus de poids.
Elles apportent des contacts, souvent partagés avec d'autres artisans et payants. Elles occupent aussi une grande partie de la première page de Google. Je vous conseille d'y être si le coût par chantier vous convient, mais de construire en parallèle ce qui vous appartient : votre fiche, vos avis et votre site.
Je les écris. Il me faut un échange de vingt minutes par prestation et quelques photos de chantiers. Vous validez les textes et les prix avant publication.
Oui, partout en France et uniquement en visio. La carte se relève depuis votre commune, où qu'elle soit.
Jonathan Boetsch
Consultant SEO indépendant basé à Aix-en-Provence : 5 ans d'expérience, 70+ clients accompagnés. Tout se fait en visio, et c'est moi qui fais le travail, sans intermédiaire.
5,0/5 sur 12 avis publiés sur Google
« J'ai fait appel à Jonathan pour améliorer le référencement naturel de notre site, et les résultats ont dépassé mes attentes. Il a su établir une stratégie SEO claire, adaptée à nos besoins, avec un audit technique précis et des recommandations vraiment actionnables. En quelques semaines, on a constaté une nette amélioration de notre trafic organique et de la qualité des leads entrants. Un vrai professionnel, réactif, sérieux et orienté résultats. Merci Jonathan ! »
« Jonathan m’accompagne depuis six mois sur le référencement de mon site de cosmétique, j’ai eu de super résultats, je recommande fortement. Merci Jonathan ! »
Michaël dirige une entreprise de nettoyage à Nice que j'accompagne en SEO local. Son témoignage est ci-dessus, le détail de la démarche est dans l'étude de cas. Lire l'étude de cas
Le témoignage vidéo de Michaël, MEGD (nettoyage à Nice) : « Le premier investissement a été rentable : aujourd'hui on a des demandes quasiment tous les jours, rien que sur le site internet. »
L'audit est offert : votre place dans la carte et dans les liens, depuis votre commune et les voisines, votre fiche, vos avis, votre site, et les trois corrections à faire en premier. En visio, à l'heure qui vous arrange.