SEO pour menuisiers
Un menuisier pose des fenêtres dans quinze ou vingt communes autour de son atelier, mais son site n'en nomme souvent qu'une. En novembre 2026, j'ai relevé ce que Google affiche sur « menuisier » suivi du nom de la commune dans 36 communes, posé la même question à ChatGPT dans 49 communes, et lu les sites de 1 717 menuiseries. Voici ce qui en ressort.
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Le métier, les produits, le prix et la formulation « près de chez moi » : volumes mensuels moyens en France.
| Recherche tapée dans Google | Recherches par mois (France) |
|---|---|
| porte d'entrée | 49 500 |
| menuiserie | 40 500 |
| volet roulant | 40 500 |
| menuisier | 33 100 |
| fenêtre pvc | 22 200 |
| menuisier aluminium | 5 400 |
| prix fenêtre pvc | 1 900 |
| devis fenêtre | 1 600 |
| changer fenêtres | 1 300 |
| menuisier près de chez moi | 110 |
Volumes Google Ads (DataForSEO), France entière, lot du 7 novembre 2026 ; moyenne mensuelle sur douze mois. Google n'a renvoyé aucun volume pour « seo menuisier ». Les mots « porte d'entrée » et « volet roulant » mêlent acheteurs en magasin et clients de poseurs : je ne peux pas les séparer.
« Menuisier » est tapé 33 100 fois par mois, mais « menuisier près de chez moi » seulement 110 fois : le particulier n'écrit pas qu'il cherche près de chez lui, Google le comprend tout seul et lui montre les entreprises proches. C'est pour cela que le relevé ci-dessous a été fait commune par commune, dans un navigateur localisé sur chacune.
Les produits pèsent plus lourd que le métier : « porte d'entrée » et « volet roulant » dépassent « menuisier ». Une page par produit répond à ces recherches, que la page d'accueil ne peut pas couvrir seule.
Relevés des 4 et 5 novembre 2026 dans un vrai navigateur Chrome, localisé sur la commune recherchée. 43 communes de taille moyenne dans toute la France ; dans 36, Google a confirmé la localisation, et ce sont elles que je compte. Aucune entreprise n'est nommée.
Sur les 620 fiches relevées dans les listes de la carte, 163 n'avaient aucun site, et 32 renvoyaient vers un annuaire, une page Facebook ou un site gratuit. Ces entreprises ne peuvent compter que sur leur fiche : elles n'ont rien à montrer à Google pour les communes voisines.
Dans 12 des 36 communes, au moins un magasin d'un réseau national de fenêtres figurait dans la liste. Aucun n'était premier, et seulement trois fois dans les cinq premières fiches : les artisans locaux bien tenus passent devant eux.
Une seule des 36 recherches affichait une annonce payante. Sur « menuisier » suivi d'une commune, la bataille se joue presque entièrement sur la carte et les liens naturels : c'est le référencement qui décide, pas le budget publicitaire.
Dans trois communes, Google ne trouvait que quatre menuisiers à montrer. Une entreprise installée à dix kilomètres, avec une page qui nomme la commune, peut y entrer plus facilement que dans une ville où vingt fiches se disputent la liste.
Entre le 4 et le 6 novembre 2026, j'ai lu le plan du site et les liens de la page d'accueil de 1 717 menuiseries. Pour chacune, j'ai listé les communes de plus de 2 000 habitants à moins de 20 km de l'atelier (la moitié des ateliers en ont 17 ou plus), puis j'ai cherché si le site avait une page qui en nomme au moins une.
1 102 sites sur 1 717 ne nommaient aucune des communes voisines, ni dans leur plan, ni dans les liens de l'accueil. Pour Google, ces entreprises n'existent que dans leur commune. Quand quelqu'un cherche un menuisier à huit kilomètres de là, leur site n'a rien à lui montrer.
357 sites avaient une ou deux pages de commune, 258 en avaient au moins trois. Même ceux-là couvrent rarement toute leur zone : avec une médiane de 17 communes autour de l'atelier, trois pages laissent encore la plupart des communes sans réponse.
Une page de commune absente du plan du site et des liens de l'accueil m'échappe : le chiffre est donc un maximum. Mais une page que je ne trouve pas par ces deux chemins, Google a lui aussi du mal à la trouver.
Le 5 novembre 2026, j'ai posé la même question à ChatGPT dans 49 communes : « Quel menuisier me conseilles-tu à [commune] pour changer mes fenêtres ? ». Il citait en moyenne six entreprises, entre deux et huit selon la commune.
Dans les communes où j'avais aussi relevé Google, 16 des 24 entreprises que ChatGPT plaçait dans ses trois premiers choix figuraient dans la liste de la carte Google, dont 11 parmi les trois premières fiches. L'échantillon est petit, mais la tendance est nette : ChatGPT recommande d'abord les entreprises déjà visibles sur Google.
18 réponses sur 49 citaient au moins un magasin d'un réseau national, et 4 le plaçaient en premier. Pour un artisan, travailler son site et sa fiche Google sert donc deux fois : pour Google, et pour les réponses des IA.
ChatGPT ne donne pas toujours la même réponse à la même question : ce relevé est une photographie du 5 novembre 2026, pas un classement.
Une page par commune où vous posez, des chantiers décrits, une fiche tenue.
Pas un texte copié où seul le nom change : une page qui montre un chantier fait dans la commune, le type de maison, le produit posé. C'est ce qui manque à 64 % des sites relevés.
Fenêtres, portes d'entrée, volets roulants, portails, en bois, PVC ou aluminium : une page chacun, avec ce qui fait varier le prix. Le particulier qui compare cherche le produit avant l'entreprise.
Photos décrites, commune, produit, délai de pose. Chaque réalisation est une preuve pour le client et une page de plus que Google peut rattacher à une commune voisine.
Catégorie juste, zone d'intervention, photos de chantier, lien direct vers les avis remis au client le jour de la réception des travaux.
Les mêmes pages servent à ChatGPT : il recommande les entreprises qu'il trouve facilement, avec des informations claires sur ce qu'elles font et où elles interviennent.
Par téléphone ou en visio, avec vos chantiers comme matière première.
Votre place sur « menuisier » dans votre commune et dans les communes voisines, la réponse de ChatGPT, votre fiche et votre site comparés à ceux qui passent devant vous.
Fiche Google, téléphone cliquable, titres, descriptions, photos décrites.
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Le plus souvent, parce qu'il ne les nomme nulle part. Sur 1 717 sites de menuiseries lus en novembre 2026, 64 % n'avaient aucune page pour les communes de plus de 2 000 habitants situées à moins de 20 km de l'atelier. Google ne peut pas montrer une page qui n'existe pas.
Une page par commune où vous posez vraiment, avec un chantier réel. Pas cinquante pages identiques où seul le nom change : Google les repère et les ignore. Je commence par les communes les plus peuplées et celles où la carte compte peu de concurrents.
En novembre 2026, 11 des 24 premiers choix de ChatGPT que j'ai pu comparer étaient aussi dans les trois premières fiches de la carte Google. Le travail est donc le même : un site clair sur ce que vous faites et où, une fiche tenue, des avis.
Non. Un magasin d'un réseau national figurait dans 12 des 36 listes relevées en novembre 2026, jamais en première place et seulement trois fois dans les cinq premières. Sur Google, l'artisan local garde l'avantage de la proximité, à condition que son site nomme les communes où il pose.
Pour votre commune, elle fait beaucoup. Pour les communes voisines, rarement : la fiche est rattachée à l'adresse de l'atelier. Une fiche sur quatre relevée n'avait pas de site, et c'est ce qui limite ces entreprises à leur seule commune.
Cela dépend de la concurrence dans votre zone, que l'audit mesure commune par commune. La garantie écrite fixe ce qui est attendu et dans quel délai, avant que vous ne signiez.
Jonathan Boetsch
Consultant SEO indépendant basé à Aix-en-Provence : 5 ans d'expérience, 70+ clients accompagnés. Tout se fait en visio, et c'est moi qui fais le travail, sans intermédiaire.
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